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央视广告招标150亿保底 改版提升“含金量”
http://ent.dbw.cn   2009-11-11 08:32:01
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  四川新闻网-成都晚报11月11日报道 与此同时,在已经发给广告主的“承包预售”招标书上,许多央视重点频道和王牌栏目的标底价率先曝光——可以明显看出,央视改版在提升收视率的同时,也在广告招标上提升了“底气”。

   细节一:财经频道很“金贵”

  从曝光的标底价看,央视二套更名为财经频道后,含金量提升不少。除开拥有最高收视率和影响力节目的央一外,财经频道以15.897亿的标底价领跑。其中,《经济信息联播》贴片广告价值3.57亿元,远高于央视其他栏目,成为“承包预售”节目中的“小黄金资源”。《环球财经连线》和《经济半小时》的标底价也达到1亿元左右,据了解,财经频道收视人群的高端定位,带来了潜在的大消费能力,是广告招标时有“底气”的主要原因。

  细节二:《欢乐中国行》领跑综艺

  拥有众多王牌综艺节目的央视三套,也是名副其实的“吸金大户”,整体频道广告价值至少达10亿元以上。《咏乐汇》、《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》、《星光大道》广告叫价都在3000万左右,不过,最值钱的却是《欢乐中国行》——贴片广告标底价达7640万元。

  细节三:新闻频道含金量提升

  在央视一系列的改版中,新闻频道的变动是最早,也是最受外界关注的。舆论普遍认为,改版后的新闻频道更加具有新闻性,且更有人性关怀。这一点不仅反映在了收视率的提升上,广告招标中新闻频道的含金量也不容小觑。全频道的标底价达6亿以上,其中,《东方时空》叫价1.05亿,《共同关注》、《24小时》等标底价也达到了7000-9000万。

作者:    来源: 四川新闻网-成都晚报(成都)     编辑: 连冬雪
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