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《三生三世》线上线下联动宣传 揭秘“桃花局”
http://ent.dbw.cn | 2017-03-08 14:34:48

作者:   来源: 凤凰网娱乐     编辑: 孙宇

 

  赵又廷壁咚杨幂

  开年大剧《三生三世十里桃花》已经完美收官,点播也已经突破100亿大关。这部根据同名小说改编,由杨幂、赵又廷、迪丽热巴、高伟光等实力演员倾情演绎的超级IP大作,自开播以来就话题不断,除了该剧自带流量属性外,也正式揭开视频平台的“大宣发”时代。时至今日,以破百亿的播放量领跑全网,占据全网流量的三分之一。

  桃花局之一:线上线下强势联动品牌借势生态助力

  在《三生三世十里桃花》众多播放平台中,凭借全新的营销模式,播放量首破百亿,巅峰时期更是占据全网播放总量的42.43%。线上邀请剧中主演与网友进行弹幕互动,常常形成弹幕霸屏之势,使得线上弹幕总条数达到惊人的250余万条。线下联合北京地铁四号线推出的桃花专列,在28天里为超过50万的人流带来浪漫的桃花之旅。这场从线上到线下全面爆发的桃花浪潮引发各大媒体自发传播,使《三生三世十里桃花》始终热议不断,居高不下。

  粉丝追剧热,各大品牌自然也不会放过这个现象级大IP。百草味,结合小天孙阿离(张艺瀚饰)形象,定制研发“桃花心·糯米团子”,味全上线了“三生三世,只为你等”的桃花主题瓶、泸州老窖推出了“桃花醉”、美图秀秀推出了“桃花妆”特效,各大APP开屏竞相开桃花,超过80有合作关系的合作伙伴在电视剧播出期间无间断推出“桃花”宣传,宣传电视剧的同时,也大大提高了平台本身的品牌认知度,实现双赢。

  海报

  桃花局之二:流量与品牌双线飘红 揭开“大宣发”时代

  作为2017年最受期待的一部热门IP剧,《三生三世十里桃花》确实自带流量属性,而凭借其全新的营销模式,让“来优酷,看桃花”成为桃花粉们的共识。除了依靠紧密的线上线下联动,还背靠阿里大文娱生态这个最强神助攻,不仅充分利用淘宝、支付宝等版块做整合互动营销,还联合阿里旗下闲鱼平台发起慈善拍卖,就剧中主演穿戴过的服饰展开拍卖,覆盖数以亿级用户的同时,也加深了该剧与平台的强关联度,牢牢锁住了用户。

  在如今渠道多元化的大环境下,此次能够在众多播放平台脱颖而出,也是在针对市场和用户进行精准分析之后的结果!凭借着此剧,不仅在流量上得到了巨大回报,用户对其品牌认知度上也得到迅猛提升,实现了流量与品牌的双线飘红。而由优酷揭开的“大宣发”时代,必将会对现有的营销模式产生影响。大宣发与其一直以来秉承“用户至上”的理念为市场为用户提供了一场“精心制定的桃花源“,因此,才使得在全网冲出观众视线,获得不俗的成绩。

  桃花的故事虽然已经结束,但桃花的甜蜜还在继续,想要二刷《三生三世》的“桃花粉”们,请继续锁定。除此之外,《热血长安》《军师联盟》《春风十里不如你》《将军在上》等一大批优秀剧集正在集结,一波好剧,等你来看!

 

 

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