中新网1月7日电从去年12月份到今年1月份，共有20多部国产影片陆续上映。随着大片依次登台亮相，各个影片的宣传活动也引起了人们的关注。纵观目前电影市场的票房三甲：《非诚勿扰》、《梅兰芳》和《叶问》，人们开始反思自己为什么要为这三部影片买单？是因为宣传、名气，还是别的什么？

　　《梅兰芳》——地毯式宣传面面俱到

　　电影《梅兰芳》的宣传可谓是地毯式的，从平面到网络，从街头广告牌到广播电视台，陈凯歌调用了一切可以调用的力量，不惜任何代价进行豪华的眼球轰炸。一位网友对《梅兰芳》的宣传有这样的评价：“七八个不同场合、不同频道的节目，从导演、主角、配角到灯光、美工、化妆师，几家报纸连续好几期的整版评论，车体广告加上街边广告牌，《梅兰芳》的宣传真叫做面面俱到，这种宣传手法实在太烧钱了，一般的小成本电影绝对承受不起。”《梅兰芳》如此铺天盖地的宣传换来了影片过亿的票房，而影片过亿之后，还有多少人仍在乐此不疲地谈论《梅兰芳》呢？耗资巨大的宣传推广难道仅仅只是电影票房冲亿的手段？人们在观看了影片之后又真正得到了些什么？

　　《非诚勿扰》——出书、宣传两不耽误

　　算上《非诚勿扰》，冯小刚和葛优一共合作了9部贺岁电影，而冯葛二人更堪称中国贺岁片的开山鼻祖。拍了这么多年的贺岁片，冯小刚深谙贺岁片的宣传之道。《梅兰芳》搞眼球轰炸，冯小刚则玩起了出书。《非诚勿扰》上映之际，同名小说也顺势出版。小说是否好卖另当别论，但是宣传做出去了，各种评论纷纷见诸媒体，版税和宣传，冯小刚一举两得。靠着冯葛二人超强的人气和冯小刚精明的宣传策略，《非诚勿扰》的票房正在向2亿发起冲击。据了解，《非诚勿扰》里充满了大量的广告，因此这部电影没有上映，大部分成本已经收回。看来透支了冯小刚和葛优这对黄金搭档的号召力，影片所带来的回报是相当丰厚的，只是下一部冯氏电影观众还会买账吗？

　　《叶问》——活动+网络两条腿走路

　　相比于《梅兰芳》和《非诚勿扰》，《叶问》的宣传显然既不是烧钱，也不是“挣钱”。有人说《叶问》片方喜欢举办活动，光是《叶问》进校园活动就举办了两次。另外还有，《叶问》官网发布仪式，海报揭幕仪式，京城百名EMBA观影会等等，可见，《叶问》片方试图以各个活动为“据点”，将影片“辐射”给各大媒体。除了活动，《叶问》对网络宣传也比较侧重，从门户网站，到论坛、博客，甚至到msn和QQ签名，《叶问》几乎成了无处不在的话题。在这样有侧重有针对性的宣传之下，《叶问》的票房成绩也突破亿元大关，与此同时，观众对《叶问》的评价也水涨船高。网友糖果妙妙屋说：“《叶问》的热度持续得很长，原因除了在于宣传，还在于影片本身吧。”优秀的影片配合适当的宣传，取得票房与口碑的双赢，这样的过程应该是代表了中国电影的发展方向。