很长一段时间，钻石只是皇家和贵族炫耀财富的饰品，因为它的产地固定而且产量稀缺。一直到十九世纪后期，这种情况发生改变。因为在南非人民神奇地发现了一座钻石矿，储量有几千万克拉。

　　这一下不得了，那些投资钻石的商人彻底懵了，如果这些钻石进入市场，钻石的价值将大打折扣。

　　有一个叫罗兹的英国商人在1988年创建了大名鼎鼎的戴比尔斯公司，从此钻石这一场世纪营销骗局拉开了它的大幕。可以说，如果没有戴比尔斯，天然钻石不会有今天。

　　首先，戴比尔斯咬牙买下了整个钻石矿，之后小心翼翼地控制钻石产量，垄断了整个供货市场，最高时戴比尔斯掌控着市场上90%的交易量。

　　囤货只是第一步，接下去还有一个问题，如果买了钻石的人把手中的钻石出售，那么钻石的价格体系也会崩溃。

　　有什么办法让买了钻石的人永远不想卖呢？有！那就是把爱情同钻石紧紧结合在一起。

　　1938年以后，戴比尔斯花费巨额广告费，开始打造钻石文化，宣称坚硬的钻石象征忠贞不渝的爱情，只有钻石才是各地都接受的订婚礼物。

　　1950年，戴比尔斯更提出了丧心病狂的广告语：“A DIAMOND IS FOREVER”。钻石恒久远，一颗永流传。这句广告语绝对是许多人记得最牢的一句。

　　通过这个营销，戴尔比斯一石三鸟，男人都认为只有钻石才能表达最强烈的爱意；女人都认为钻石是求爱的必须，你连钻石都不舍得买，你还好意思说你爱我。

　　而钻石代表着永恒的爱情，拿来出售简直是对神圣爱情的最大亵渎。就算有人愿意卖，也不会有人接手，因为那是你的爱情，不是我的。

　　戴比尔斯营造出这样一种效果：只有他们可以卖钻石。正是因为如此，尽管钻石不断开采，至今已经有五亿克拉，但整体上还是供不应求，价格扶摇直上。