被人利用：无奈放任张杰、谢娜被捆绑炒作

　　新闻背景：2007年有人在太湖仙岛月老祠庙烧香的时候，发现了一把刻有“张杰、谢娜”字样的金色同心锁。同时，有媒体称两人已经订婚。

　　幕后解密：很多人都怀疑是谢娜和张杰利用同心锁公布恋情，其实这件事跟张杰、谢娜一点关系都没，是同心锁的厂家需要推广自己的业务而找到娱乐圈的一位策划人。经过分析讨论后，得出了利用张杰、谢娜的恋情与同心锁捆绑来炒作，称他们两人秘密订婚，并在锁上写上了两人的名字以及厂商名字，锁挂在月老祠的新闻一出来，很多粉丝跑去寻找并效仿，厂家得到了预期的效果。永鉎传媒·播企划机构的徐永鉎说：“这是一件比较成功的实体厂商娱乐化营销的案例，还有当年徐静蕾开博大攒人气，一浙江伞商顺水推舟也在国际上提升了知名度，更是高明。”

　　了解竞争对手：频繁制造夸张的文字

　　新闻背景：申菲这个名字大家一定相当陌生，在一个月前，网络搜索他的名字，除了几首歌曲以外，无任何资料可查。自从新歌《别在离开时说爱我》推出后，永鉎传媒·播企划机构的徐先生便主笔制造了诸多造势新闻，力求让更多不认识他的人有些许关注。

　　幕后解密：在今年8月21日到9月11日这短短的20内，从一个无任何文字图片介绍的新歌手，到制造出了170篇新闻，申菲一路下来歌曲试听人气狂飙、歌友会更是猛增。徐先生说：“艺人就是用来折腾的。这也是永鉎传媒·播企划机构的核心理念。一个空白的歌手，特别需要拿笔填满这张纸的空白。”为此，徐先生深刻地对同期同地位歌手做过市调后，决定为申菲制造这样的新闻，即重点捆绑热门的快女和迈克尔杰克逊来做文章。先后策划出了《杰克逊已成心中永恒别在他离开时才说爱》、《别在离开时说爱我热门快女今晚心情八宗最》、《2009七夕情人节选听歌曲盘点爱情经典曲目》、《迈克尔-杰克逊将下葬细数粉丝怀念感言》、《申菲联袂韩国音乐人推蓝色生死恋中国版情歌》、《江黄李今夜大决战下届快女2011年再见》、《杰克逊9月3日安葬全球歌迷为天王疯狂》、《申菲新单曲欲超《两只蝴蝶》有望成09年度畅销彩铃》、《申菲河北开歌友会遭疯狂女歌迷强吻》、《别在离开时说爱我持续高涨歌手申菲演出费翻倍》等等一系列连环炒作新闻。据说因此，申菲被一生产减肥药的厂商看重，要他代言该产品。

　　徐先生还介绍说，在借助款女和杰克逊事件中，类似新人歌手欢子、韩信、张寒、孙嘉敏等都有在新闻里介绍过，也为他们带来了一定的媒体关注度。