在当今的娱乐圈中“炒作”这个词已经不陌生了，很多人对“炒作”这个词都很反感。“炒作”甚至成了娱乐圈的一个标志性的词语。很多人认为“娱乐策划”等同于“炒作”。但是中国现在是处于一个泛娱乐时代，曾经有人提出娱乐策划人和娱乐策划学，但是娱乐这个名词随着部分恶俗的娱乐中人的恶俗炒作，已经从中性化沦为贬义词。在娱乐策划人的七条行为准则里的其中一条，就是娱乐道德底线。所以“恶俗炒作”与真正的理性的“娱乐策划”是两个概念。但是永鉎传媒的徐永鉎先生认为，不管是恶俗的还是理性的炒作，都不是单方面而言被大众来讨论好坏的，这是一个现实世界的综合体特征，如果需要获得一个比较完美的宣传效果和媒体关注度，想必恶俗的、理性正面的素材必须荤素搭配，方可成大事。试问，作为一个正常人，你难道仅仅喜欢看美女穿的衣服吗？

　　从娱乐圈的策划方法来分析，譬如：“张钰性爱录像带事件”，“芙蓉姐姐”，“孙悦会女友”这些都是一些娱乐圈的炒作事件。而“红楼梦中人”选秀的宝钗选手被曝光裸照，也是一种炒作行为。其实，有很多的明星，首先曝出一些负面的新闻，引起广泛的关注，然后再出来澄清。这样提高了媒体曝光率，引起了大众的关注，也就达到了策划炒作的目的。徐永鉎说，一个明星如何在短期之内成名，一个歌手的歌曲再像当年《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》或者刀郎的歌那么疯狂盛行，除了精密的事件炒作，其他都是配料。世界上各种行业都存在炒作，我们无法改变炒作的目地，但是方式确是存在差异，要因人而异了。