巩俐冒着严寒以性感装束担任内衣品牌代言人。

 11月1日，一场大雪突袭北京，到了晚上8时，气温已经降到零下。就在这样的寒风冷雪中，巩俐身穿一袭蓝绿色低胸鱼尾晚礼服出现在北京，为内衣品牌代言。

在“2010爱慕春夏发布会”舞台上，巩俐不时耸动裸露的双肩表示寒冷，瘦削的脸略显憔悴，好在有蓬松长卷发衬托风情，她也不时拨弄头发摆出各种姿势让记者拍照。在采访中，巩俐主动表示，自己之所以能够成为该品牌代言人，还是拜张艺谋的《满城尽带黄金甲》(以下简称《黄金甲》)中的性感造型所赐：“三四年前，拍张艺谋导演的《黄金甲》，大家知道，当时设计的衣服很重、很繁琐，但又要带出导演希望的那种效果，所以，需要能够撑得住的内衣，这很考技术含量。虽然有好几个品牌的内衣竞争，但最后只有爱慕品牌的内衣胜出。”巩俐强调，自己几年来试遍了该品牌的所有产品，绝对是一个负责的代言人。

在发布会上，有一男记者突然发问道：“巩俐小姐，您被西方媒体评为最美丽的东方女性……”巩俐听到这里明显心情不错，随后，该记者话锋一转问道：“请问您的美胸秘笈是什么？”一向以身材有“料”著称的巩俐被吓了一跳，她随后笑着说：“这个嘛，不太方便回答。”紧接着，一名女记者抛出更大胆的问题：“您身上这件礼服很显身材，请问您胸围多大？”44岁的巩俐再一次娇羞无比地掩嘴而笑说：“我也不太知道啊，这件晚礼服是量身定做的，可能还得问我的设计师。”

当日，有记者追问巩俐是否关注张导的新作。一听到“张艺谋”主持人立即阻拦，但由于在场媒体一致坚持，巩俐才有点尴尬地接过话筒道：“张艺谋导演的《三枪拍案惊奇》大家都会关注，我也是。可能他们比较严谨，这个片子还没什么消息。”而对于近来闹得沸沸扬扬的《张艺谋传》曝光张艺谋与巩俐情史引发的官司，巩俐始终未作任何回应。