国产片完胜 票房结构合理

　　进口片通常占据暑期档的半壁江山，而国产片则是贺岁档的绝对王者(见图表4)：国产片在数量上占优势，08-09贺岁档共上映27部中外新片，其中国产新片17部，占上映影片总量的63%左右，进口新片10部，约占上映影片总量的37%；国产片在票房产量方面的优势更加突出，贺岁档票房总产量约为12亿5500万，其中17部国产新片票房产量约为10亿9500万，所占市场份额高达87.3%，而进口新片票房产量约为1亿2000万，所占市场份额只有9.5%左右，老片延续至贺岁档产生的票房约为4000万，所占市场份额3.2%左右。不管是上映影片数量，还是影片票房总产量，国产片都呈现压倒性的优势，而且，国产片平均票房超过6400万，远超进口片1200万的平均票房，取得突破性的胜利。

图表4

　　国产片呈现压倒性优势毋庸置疑，但不管是国产片还是进口片，都是贺岁档的组成部分，都在各自的领域做出积极的贡献。从单片票房产出来看，贺岁档的组成结构趋于合理(见图表5)：《非诚勿扰》票房3亿1400万左右，成为第二部跨入3亿元俱乐部的国产片，影片约占贺岁档市场份额的25%；《赤壁》(下)紧随其后拿下2亿4000万票房，同样是贺岁档的中坚力量，影片所占比例超过19%；第三梯队《梅兰芳》取得过亿票房，既叫座又叫好，成为文艺片最大的赢家，影片所占比例约为9%；第四梯队表现非常突出，《叶问》向亿元进军，《喜羊羊与灰太狼》和《疯狂的赛车》票房均超过5000万关口，最终票房都有望超过8000万，三部影片在贺岁档中所占市场份额将近17%；票房超过1000万低于5000万的影片总量高达11部，第五梯队成员众多，为观众提供了更加丰富多彩的选择；票房在200万至1000万之间的影片有5部，票房低于200万的影片也有5部，处于这个区间的影片所占比例并不低，这些影片有的已经下档，有的则是刚刚进入市场，还有一定票房潜力。

图表5

　　进口片在贺岁档中只能扮演次要角色，也是巧妇难为无米之炊。票房实力强悍的进口片已经在春季档、夏季档和秋季档登台亮相，到了贺岁档只剩下实力相对薄弱的候补队员，自然只能凑凑热闹(见图表6)。10部进口片票房均低于5000万属于正常现象，07-08年度贺岁档进口片票房甚至全部低于1500万。《烈焰奇侠》和《预见未来》在贺岁档初期入市，此时市场以等待为主，影片能拿到1500万左右票房已经非常不错；《圣诞传说》和《堂吉诃德外传》都属于无宣传推广，来也匆匆去也匆匆；《闪电狗》和《马达加斯加2》表现相对突出，前者在视听奇观方面拥有绝对优势，影片播映空间有限，但有机会进行长线放映，后者在档期方面优势更明显一些，影片借助元旦和春节吸引家庭观众进场，但遭遇《喜羊羊与灰太狼》的截流，尽管如此，影片票房表现已经达到一般进口动画片的水准，毕竟，《功夫熊猫》的成功很难复制；《澳洲乱世情》等影片在贺岁档后期入市，还有一定的票房空间可以争取。

图表6

　　贺岁档国产片整体表现出色，除了《赤壁》(下)继续以大取胜之外，中等成本制作影片的市场表现更为突出，另有部分中低成本影片也取得不错成绩(见图表7)。《非诚勿扰》制作成本5000万左右，《梅兰芳》制作成本8000万左右，《叶问》制作成本6000万左右，都属于中等规模投入，这个投资额度有利于规避风险，同时保障后期营销的资金储备。中等规模制作，但市场营销和宣发工作全部参照大片规格进行，正是影片取得骄人票房的关键手段。《疯狂的赛车》和《喜羊羊与灰太狼》则是中低成本影片的成功代表，影片投资规模在1000万-2000万之间，由于市场反应非常积极，单是从票房回收环节就能大致打平制作和宣发成本甚至有所赢余，从投入产出的角度来看，其回收前景甚至比《梅兰芳》或《叶问》来得透亮，不过，中低成本影片在各种形式的版权销售方面可能会相对逊色一些。

图表7

　　2008年是中国电影突飞猛进的一年，全国新增银幕数570块，银幕总数达到4097块，影院总数已经达到1545家，硬件环节建设可以用如火如荼来形容。而对于电影市场来说，2008年更是个奇迹的年份，不管是春季档、暑期档、秋季档还是刚刚过去的贺岁档，几乎每个档期都创造了票房新高，其中尤以贺岁档表现最为突出。

　　《赤壁》完成大片之旅，总票房有望到达6亿元，这个票房数字短期内估计很难被超越；冯小刚重归贺岁片阵营，轻松踏入3亿元俱乐部；陈凯歌卧薪尝胆，以深切的人文关怀重新赢得观众的敬意；《叶问》继续挖掘功夫片市场，影片已经催生续集，希望重现当年黄飞鸿系列的辉煌；《喜羊羊与灰太狼》成为国产动画片的全新标杆，影片同样确定续集制作计划，喜羊羊有望复制机器猫的成功；作为青年导演的杰出代表，宁浩第一次完整地接受市场的考验，事实证明，成功永远属于那些有准备的人。

　　硬件环节不断完善，创作者积极推陈出新，贺岁档的热潮必将延续到新的年份。2009年，中国电影产业将继续大踏步前行。